當寒潮掠過街頭，城市的冬日氣息愈發濃郁。人們在取暖設備的精準呵護中感受便捷，在滋補食品的細膩滋味里收獲安心，在護膚與冰雪運動中擁抱自我……“暖冬經濟”悄悄滲透進生活的每個角落。

多款“取暖神器”升級

不像傳統取暖器般裸露加熱光源，今年新上市的桌面取暖器外觀小巧，將熱源全包裹得無光設計不刺眼，也不會使周邊物品形成烤斑。新升級的水暖電熱毯，主機部分造型更加考究，超大智能屏“顯露”其AI智能“內芯”，隨時語音控制電熱毯開啟、關閉以及調整到合適的溫度模式；毯子內無電線，只有熱水送暖，不僅可以水洗，水電分離的設計更添安全保障。烤火桌是南方家庭的“最愛”，新款產品的桌腿不僅有萬向輪方便移動，還可以升降：升起時可當餐桌、學習桌，下降后可當茶幾、被爐，擁有了更多使用場景。

隨著冬季氣溫下降，“暖冬經濟”持續升溫，取暖設備成為剛需品類。電商平臺數據顯示，生活電器銷售呈明顯季節性波動，冬季達到銷售額峰值，其中取暖類電器需求集中釋放，多款產品銷量環比大幅增長。從具體產品來看，桌面取暖器憑借小巧便捷的特點，適配辦公、桌面等局部取暖場景；油汀取暖器因全屋取暖效果好，成為家庭取暖主流選擇；水暖毯、水循環加熱毯滿足消費者對舒適睡眠的需求；取暖桌、電暖茶幾、被爐桌兼具取暖與桌面功能，實用性突出。此外，冬日取暖的細節需求也被細心照料，電熱飯盒讓上班族的午餐始終溫熱，暖手杯則成為通勤路上的“掌中暖寶”。

消費者在選擇取暖設備時，優先關注功能、實用與節能。“實用便捷性”評價中，“加熱很快”“操作簡單”“使用方便”高頻出現；“性能”評價里，“省電”“溫度可以調節”成為核心訴求。

電子艾灸吸引年輕人

冬季是傳統的滋補養生時節，2025年冬季的滋補養生領域，多品類豐富發展，并且覆蓋全年齡段人群，而不同人群的細分養生需求也愈發明顯。

在淘系平臺上，相關商品冬季銷量、銷售額易現峰值。品類方面，傳統滋補與現代科技養生產品齊增長：阿膠膏方作為傳統滋補代表，仍是中老年群體首選；電子艾灸產品通過科技賦能傳統養生，吸引了不少年輕人。同時，方便快捷的品類受到青睞，沖飲品、鮮食飲品等滿足了人們“即食即補”的需求；一些具有細分特色的滋補品也有明顯增長，如駝奶及駝奶粉、石斛等。

不同年齡段人群的養生偏好呈現出分層特征。電商數據分析機構煉丹爐的調研顯示，18至23歲的人群更偏愛即食藥膳零食、速溶養生茶；24至30歲的人群中，男性對養生產品的關注和選擇成為新的增長點，女性則更傾向于阿膠膏方等與“養生女孩”相關的產品；31至40歲的人群常負責家庭中的滋補品選擇與準備，他們更看重產品背后的科學依據，對智能養生設備的偏好度較高；41至50歲的人群傾向于選擇參類、冬蟲夏草等傳統滋補品，在做選擇時，中醫的推薦會產生較大影響；51歲以上的人群則更關注慢性病管理，適合該年齡段在健康器械方面的消費每年都在增長。

養生理念方面，中式養生的關注度持續提升，輕養生概念也迎來了爆發式發展。從社媒傳播指數能看出，養生人群對原料、功效的關注度高于全行業平均水平。在原料方面，紅棗、枸杞、茯苓、桑葚等中式傳統成分的相關產品熱度最高；在功效方面，補氣血、養胃、助眠、潤喉等契合中式養生邏輯的需求，尤為受到關注。

暖冬悅己一護膚二滑雪

“暖冬經濟”里同樣藏著“悅己”的需求，今年主要體現在護膚與冰雪運動兩個方面。

秋冬季節氣候干燥、溫差大，皮膚易敏感、干燥，護膚需求爆發。在選擇護膚產品時，人們的需求主要集中在保濕和修護功能上，同時也十分關注產品成分的功效與安全性。從功效來看，保濕、滋潤、舒緩、補水是最受重視的幾個方向；在成分方面，凡士林、玻尿酸、煙酰胺、神經酰胺、玻色因等具有滋潤、修護作用的成分備受青睞，越來越多人會根據成分來選擇適合自己的產品。

冰雪運動相關產品的熱度，則與季節直接相關。在各類冰雪運動產品中，滑雪衣、滑雪褲等服飾以及單板裝備類產品屬于運動基礎裝備，市場增長相對平穩；而滑雪護臉、頭套、防凍臉貼等細分品類的關注度正快速上升，這表明人們在參與冰雪運動時，對臉部防護等細節方面的需求正在提高。

兒童冰雪運動領域正成為新的關注焦點。從2024年12月的銷售數據來看，兒童滑雪相關產品的受歡迎程度遠超平均水平，一方面與親子滑雪活動的流行有關，家長們樂于帶著孩子一起體驗冰雪運動的樂趣；另一方面，社會對兒童身體素質培養的重視程度不斷提高，滑雪作為一項有益身心的戶外運動，受到了更多家長的認可。此外，商家也針對兒童群體推出了更多適配的產品和服務，反向推動了兒童參與冰雪運動的需求增長。

文/本報記者 陳斯