1月份至7月份，上海新增770家首店，比去年同期增長(zhǎng)16.5%；7月份，2024全球首發(fā)節(jié)“運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚專場(chǎng)”在北京開幕，20余家國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌參與，近100款潮流新品首發(fā)、首秀、首展……今年以來，首店首發(fā)成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)名詞也走進(jìn)大眾視野。
所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。
在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)的背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，也為企業(yè)帶來更大商業(yè)機(jī)會(huì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)還可以為城市發(fā)展帶來新可能。從某種角度來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)可以成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的新力量。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)要“一呼百應(yīng)”，離不開政策支持。以上海為例，自2018年5月份起，上海發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0版，推進(jìn)7個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國(guó)首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”標(biāo)桿活動(dòng)。今年4月份，上海發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，用真金白銀支持高能級(jí)首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不應(yīng)停留在“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”，還可以擴(kuò)展到“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”等內(nèi)容。這類經(jīng)濟(jì)模式涵蓋終端產(chǎn)品與服務(wù)，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各階段的生產(chǎn)過程。伴隨著不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)造新機(jī)遇，不少地方可以因地制宜找到推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“發(fā)力點(diǎn)”。
其實(shí)，首發(fā)是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營(yíng)商環(huán)境。將短時(shí)的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長(zhǎng)紅”，品牌要努力，城市也需給力。如此，才能為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)，進(jìn)一步繁榮首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
