中國經(jīng)濟(jì)是一片大海，大海的魅力體現(xiàn)在浩瀚無垠的體量上，也體現(xiàn)在奔騰跳躍的每一朵浪花上。宏觀經(jīng)濟(jì)回暖向好，新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)，投影在一個個產(chǎn)品、一次次消費(fèi)上。即日起，本版推出系列評論，透過生活細(xì)節(jié)，觀察和解析中國經(jīng)濟(jì)的空間與基礎(chǔ)、優(yōu)勢與潛能、韌性與動力，探討高質(zhì)量發(fā)展的信心所在、力量所依。
——編 者
春節(jié)臨近，筆者置辦年貨，選擇枕頭時挑花了眼。僅功能性枕頭這一類別，就包含傳統(tǒng)的蕎麥殼、決明子、竹炭等枕頭，以及日漸流行的記憶棉枕頭、乳膠枕頭、零壓枕頭、羽絨枕頭等。如果結(jié)合康養(yǎng)需求再去挑選，僅僅中式本草枕頭就多達(dá)十幾種。
造型體現(xiàn)人體工程學(xué)原理，功能契合個性化需求，填充物有利于保健養(yǎng)生，小小枕頭，其中蘊(yùn)含科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的大文章。挑花了眼的煩惱，在日用消費(fèi)品各細(xì)分領(lǐng)域幾乎都有體現(xiàn)。日用消費(fèi)品在生活中不可或缺，為我們觀察中國經(jīng)濟(jì)向好趨勢和高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢提供了一個重要窗口。
消費(fèi)增量從哪里來？來自于精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)里的新需求。手紙易堵塞馬桶，水溶廁紙應(yīng)運(yùn)而生，環(huán)保還衛(wèi)生。忘記拔插頭有安全隱患，定時插座貼心省心，不僅安全，還節(jié)能。伸縮收納盒整齊有序、防水醫(yī)用膠帶固定敷料、開箱刀安全拆快遞……五花八門的小物件，都滿足了消費(fèi)升級的需要，方便了生活。中國經(jīng)濟(jì)之所以具有深厚內(nèi)生動力，根本就在于14億多人構(gòu)成的消費(fèi)大市場所釋放的需求在持續(xù)變化、不斷升級，并與生產(chǎn)端、供給側(cè)形成聯(lián)動互促。
需求是總量概念，也包含個性差異。從智能馬桶蓋到防摔馬甲，老年群體選購日用品，看重智慧養(yǎng)老、醫(yī)療健康等功能。在社交平臺“打卡”“種草”，也喜歡探索個性化定制，年輕消費(fèi)者選購日用品，更關(guān)注品牌價值和購物體驗(yàn)。萬能插座、多功能收納盒等便利桌面辦公，“贏麻了”花椒小掛件、“摸魚”暖手寶緩解壓力、疏導(dǎo)焦慮，上班族選購日用品，更傾向于契合工作場景。超大規(guī)模市場不僅總體需求具有超大規(guī)模特征，而且個體需求多種多樣。從差異化中開拓藍(lán)海，從個性化里洞悉趨勢，企業(yè)才能準(zhǔn)確把握創(chuàng)新的切入口。
需求不是一成不變的，捕捉市場的苗頭，才能找準(zhǔn)投資的風(fēng)口。2024年，一名90后返鄉(xiāng)成為新農(nóng)人，在觀賞香蕉上創(chuàng)新推出一系列“果語”產(chǎn)品。觀賞香蕉因“禁止蕉（焦）綠（慮）”的諧音梗而爆火，受到年輕消費(fèi)者推崇。只有僵化的產(chǎn)品，沒有僵化的市場。誰懂潮流，誰知風(fēng)尚，誰就能站上創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。準(zhǔn)確把握未被發(fā)現(xiàn)、未被滿足的消費(fèi)需求和市場趨勢，促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相融合，才是企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在。
伴隨“兩新”政策持續(xù)發(fā)力顯效，汽車、家電等大件商品消費(fèi)潛能不斷釋放。惠而不貴的日用品消費(fèi)，同樣值得重視。日用品消費(fèi)一頭連著民生，一頭連著中小微企業(yè)的繁榮向好、社會就業(yè)的活水涌流、工人收入的水漲船高，是“消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的生動體現(xiàn)。日用品行業(yè)也是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相融相促的重要紐帶，從教育培訓(xùn)到健身娛樂，從醫(yī)療保健到家政服務(wù)，小小日用品滿足著多元多樣的服務(wù)需求。擴(kuò)大日用品消費(fèi)，無論是消費(fèi)端還是生產(chǎn)端，受益面都是極為廣泛的。
在更高維度上，把握城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求擴(kuò)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的大趨勢，從居民端發(fā)掘新需求，從企業(yè)端增加新供給，形成供需間的高水平動態(tài)平衡，利眼前，也惠長遠(yuǎn)。“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”，其戰(zhàn)略價值和深遠(yuǎn)意義不言而喻。
眼下春節(jié)臨近，無論是老北京年貨大集還是浙江義烏國際商貿(mào)城，傳統(tǒng)的福字、春聯(lián)、臺歷等新年飾品，蛇年創(chuàng)意燈飾、立體擺件等新式日用品，都迎來大量消費(fèi)者和采購商。琳瑯滿目的日用品，托舉一個萬家歡樂的幸福中國，見證一個蒸蒸日上的活力中國。
《 人民日報 》（ 2025年01月22日 05 版）
