【經濟界面】

打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……時尚、品質、潮流的首發新產品、新場景紛紛落地“家門口”，首發經濟掀起了消費的熱潮。

首發經濟指企業首次發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術等。黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。日前召開的中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

首發經濟緣何能獲得消費者熱捧？發展首發經濟對于拉動消費有哪些促進作用？如何進一步推動首發經濟健康發展？記者就此進行了采訪。

從“首店”向“首發”延伸

日前，川渝品牌“烤匠麻辣烤魚”在北京合生匯開設首店，不到一個月的時間便迅速登頂北京美食熱門榜，“排隊7小時”等話題沖上熱搜。不少消費者趕在商場開門前就已來到入口處排隊取號。“這家烤魚在成都很有名，現在開到了家門口，一定要來嘗一嘗。”北京消費者小何告訴記者。

從各大品牌在不同城市開設首店，到各種新奇產品、技術的首次推出，首發經濟在全國各城市日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。

2024年國慶節前夕，上海薈聚綜合體正式開業，首日便迎來了爆滿的人流量。引入的品牌店鋪中，首店及特別概念店占比約71%，其中包含23家全國首店、29家上海首店、77家區域首店和51家品牌旗艦店及概念店。北京商業的“年輕代表”THE BOX朝外自試運營起至今，引進首店超40家，首店比例達90％。商場通過策展化、場景化及游戲化的空間改造，吸引了大量年輕客群，迅速成為北京潮流新地標……

首發經濟發軔于“首店經濟”，但發展至今已遠不限于“第一家店”的字面含義。“相比于首店經濟，首發經濟的內涵更加豐富。”中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所服務業室主任洪群聯認為，首發經濟的內涵不僅僅包括“開設首店”“首發新品”，還包含“形成從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”等內容。

一家首店、一次首展、一場首秀緣何能如此受到消費者的青睞？商務部國際貿易經濟合作研究院服貿所研究員高寶華認為，這與首發經濟的內在屬性密切相關。首發經濟具有引領性和潮流性，能滿足消費者求新求質求變求異心理，激發消費者的購買欲望和參與熱情，有利于吸引人氣和各種消費資源聚集，引領消費新風尚。

近日，商務部、國家發展改革委等7部門聯合印發《零售業創新提升實施方案》，對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出了部署。專家表示，首發經濟契合了當下個性化、品質化、多元化的市場需求，在各方支持下，有望進一步打造消費新增長點，激發消費新潛能。

在高寶華看來，要找準從“首店”到“首發”的轉型路徑，有重點、有步驟地加以推進，如設立研發中心和總部、采取搭建服務平臺、引入優質品牌組合、強化人才隊伍等方式，積極推動首發經濟鏈式發展。此外，要通過加強國際名品與中華老字號、國潮精品的融合互動，以及促進首發經濟與城市本土文化的結合，推動首發經濟的融合發展。

從品質向“品牌”提升

在北京王府井百貨引進的首家樂高品牌店，用樂高拼成的故宮屋檐、長城、石獅子等模型，讓消費者直呼“大開眼界”；北京稻香村“零號店尋寶館”推出“金蛇獻瑞”系列點心，吸引了大量年輕消費者……常變常新的門店是北京一道獨特的風景線，各大品牌通過上新主題化產品和陳設、打造沉浸式消費場景，為消費者提供“花式”購物體驗。

國際消費中心城市是首發經濟的重要載體之一。首發經濟的發展過程中，城市特色與品牌之間的結合日益緊密。北京市商務局相關負責人表示，首店經濟不僅極大豐富了北京的商業生態和消費者購物體驗，還顯著提升了北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力，正日益成為北京商業發展的核心動力。

高寶華指出，首發經濟具有與城市發展融合共生的特性。首發經濟與城市的商場、街區、園區、商圈、會展以及文旅體的融合發展，加上新一代信息技術的廣泛應用，有利于提升城市發展活力、國際競爭力和發展能級，已成為城市發展的“流量密碼”。

2024年11月3日，中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。消費月期間，上海南京路等重點城市地標舉行進博新品、國潮精品和絲路云品的“三品首發活動”。相關數據統計顯示，從2018年5月至2023年12月，超4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，穩居全國首位。

首發經濟為消費者提供了更加多元、個性化的選擇，同時也促進了商業的創新與升級。“首發產品具有時尚、新潮和高品質等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質的需求。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示。

近日，首發經濟系列活動在深圳掀起新風潮，20余家商圈為消費者帶來不同品類的首發首展特色消費“盛宴”。浙江杭州大力發展首店經濟，僅2024年上半年就引進各類首店110家。重慶圍繞“首發巴渝·精品秀”以及購物、美食、旅游、展演四大板塊，統籌發放近5億元消費券和優惠券，推出了系列暖心惠民的優惠措施。

深圳大學文化產業研究院教授張振鵬認為，首發經濟在激發消費活力，進一步通過市場需求帶動供給側改革、推動產業轉型升級，進而塑造城市品質、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進首發經濟的原因。

從“嘗鮮”向“長線”跨越

如今，無論是率先提出“發展首店經濟”的上海以及北京、廣州、重慶和天津等5個國際消費中心城市，還是深圳、成都、南京等城市，首發經濟正在全國各地蓬勃發展。“我國首發經濟近年來增長較快，正在成為城市品牌建設的重要力量。”中國銀行研究院研究員范若瀅表示。

近年來，上海、北京、深圳、南京、成都、長沙、福州等城市均陸續出臺推進首發經濟的相關政策措施。但也要看到，各地區在發展首發經濟的過程中仍面臨一些挑戰。受資金、技術等因素影響，部分地區的首發經濟發展動力不足，創新性和個性化不夠突出，相關支持政策的保障力度也有待加強。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續吸引力等問題。如何讓“首發”帶來的流量有效轉化為長久發展的“留量”，實現從“嘗鮮”到“長線”發展，是首發經濟發展需要解決的關鍵問題。

專家指出，發展首發經濟要處理好守正與創新、原創與引入、當下與長遠的關系。要在產品中融入創新元素，豐富服務方式，滿足不同消費者的需求；通過市場化改革、產業模式重塑、生產經營管理優化等方式，拓展首發經濟的發展空間，激發新的消費動能；學習國際優秀品牌經驗，積極打造原創性品牌，形成推動經濟發展的持久動力。

范若瀅建議，各地應結合地方文化、區域特點等進行差異化發展，避免出現盲目攀比、只重數量不重質量等問題。通過“量質齊增”強化首發經濟的帶動效應，進一步優化營商環境，多措并舉助力首發經濟發展。

專家認為，對于城市而言，首發經濟不能只局限于面向屬地消費者，還要面向國際消費者。在倫敦、紐約、巴黎等知名國際消費城市，高端消費品牌集聚度高、時尚消費引領性強、首發平臺影響力大、本土品牌產業支撐度高等特點突出，這是我國發展首發經濟的發力方向。二、三線城市之間要錯位發展，結合本地優勢產業，打造地域特色鮮明的首店、首展、首秀，形成差異化布局。

（本報記者 董蓓）