商圈的興建運(yùn)營，不僅帶動(dòng)投資和就業(yè)，也有利于促進(jìn)周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。建設(shè)重點(diǎn)商圈需要政府、企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)共同努力協(xié)作，通過進(jìn)一步發(fā)揮重點(diǎn)商圈的優(yōu)勢挖掘消費(fèi)潛能，為消費(fèi)的持續(xù)增長作出貢獻(xiàn)。
今年“五一”假期，消費(fèi)者逛街熱情高漲，大中城市重點(diǎn)商圈客流大幅上漲。以北京為例，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3586.9萬人次，同比增長2.5%，消費(fèi)金額達(dá)到99.2億元。隨著我國“消費(fèi)促進(jìn)年”系列活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，重點(diǎn)商圈在釋放消費(fèi)潛能方面發(fā)揮的作用愈加突出。
重點(diǎn)商圈囊括了購物中心、超市、專賣店、餐飲娛樂等不同的消費(fèi)場所，對接了消費(fèi)者多樣化的需求，不僅吸引了大量的消費(fèi)者前來購物，還促進(jìn)了休閑、娛樂等活動(dòng)的消費(fèi)。重點(diǎn)商圈的高質(zhì)量發(fā)展，不僅有利于營造消費(fèi)氛圍，增強(qiáng)購物體驗(yàn)，提升消費(fèi)意愿，促進(jìn)互動(dòng)交流，也有利于進(jìn)一步激發(fā)購物欲望，提高消費(fèi)的效率和便利性，從而帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)快速增長。
重點(diǎn)商圈的“人氣”，是觀察線下消費(fèi)熱度的重要視角。國家信息中心分析發(fā)現(xiàn)，今年以來，我國線下居民消費(fèi)更趨活躍，線下商圈人流熱度指數(shù)一季度較去年同期增長9.9%，其中3月份同比增長17.7%。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”期間，各地商圈人氣旺盛，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長15.1%。這反映出重點(diǎn)商圈在激發(fā)消費(fèi)活力方面的巨大潛能。
過去一段時(shí)間，受疫情影響，重點(diǎn)商圈發(fā)展曾出現(xiàn)過短暫沉寂。隨著線下消費(fèi)的恢復(fù)，重點(diǎn)商圈發(fā)展也迎來新的契機(jī)。商圈的興建運(yùn)營，不僅帶動(dòng)投資和就業(yè)，也有利于促進(jìn)周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。也要看到，建設(shè)重點(diǎn)商圈面臨著規(guī)劃和定位、單體規(guī)模、環(huán)境秩序維護(hù)、交通瓶頸、安全管理、電子商務(wù)沖擊以及同質(zhì)化競爭等多方面的問題。為此，需要政府、企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的共同努力和協(xié)作，通過進(jìn)一步發(fā)揮重點(diǎn)商圈的優(yōu)勢并挖掘消費(fèi)潛能，吸引更多消費(fèi)者前來休閑購物，推動(dòng)商圈的繁榮和發(fā)展，為消費(fèi)的持續(xù)增長作出貢獻(xiàn)。
一方面，應(yīng)基于市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為商圈制定明確、科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。每座城市都有自己獨(dú)特的歷史文化、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式，這也鑄就了一座城市的商業(yè)基底。因此，商圈規(guī)劃在保障商業(yè)供給便民利民惠民的基礎(chǔ)上，要適應(yīng)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，同時(shí)深度融入城市總體規(guī)劃，從而推動(dòng)商圈規(guī)劃在實(shí)際實(shí)施中能夠精準(zhǔn)落地。
另一方面，應(yīng)堅(jiān)持軟硬件配套相結(jié)合，營造便捷可達(dá)、安全舒適的交通聯(lián)系，串聯(lián)商業(yè)設(shè)施、軌道交通與重要公共功能節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間的有機(jī)聯(lián)系，放大商業(yè)空間的公共性，提升消費(fèi)的體驗(yàn)感。在此基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)商圈內(nèi)的商家引入新業(yè)態(tài)、新模式，如線上線下融合的新零售模式。提供政策支持和資金扶持，推動(dòng)商圈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級。
此外，要?jiǎng)?chuàng)新商圈宣傳和口碑營銷，放大商業(yè)消費(fèi)的流量效應(yīng)。可以定期組織各類促銷活動(dòng)，如打折季、購物節(jié)等，解鎖消費(fèi)新場景，吸引消費(fèi)者前來購物；在商圈內(nèi)舉辦文化活動(dòng)和藝術(shù)展覽，豐富商圈的文化內(nèi)涵，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)；還可以鼓勵(lì)商圈延長營業(yè)時(shí)間，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，提供夜間交通、治安等配套服務(wù)，確保夜間消費(fèi)的安全和便利。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，嚴(yán)格商品和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，及時(shí)處理消費(fèi)糾紛和投訴。
