當(dāng)今時代，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，數(shù)字技術(shù)賦能下的文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型與重塑，文化消費呈現(xiàn)巨大發(fā)展?jié)摿ΑＡ?xí)近平總書記指出，“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力”。黨的二十大報告就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”作出重要部署，提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。我們要用好互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟帶來的創(chuàng)新力量，通過文化資源數(shù)字化、產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、國際化，推動人工智能等高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造新的文化服務(wù)形式、文化體驗及產(chǎn)業(yè)模式，進一步激發(fā)文化消費新動能。
近年來，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和創(chuàng)新路徑。
數(shù)字技術(shù)賦予文化消費與生產(chǎn)更廣闊的空間和更豐富的形式。在數(shù)字技術(shù)興起之前，文化消費往往受到地域、交通等限制。數(shù)字技術(shù)的興起打破了這種局限，使得文化消費成為更廣范圍的共同體驗。無論是通過在線閱讀文學(xué)作品、觀看數(shù)字化電影，還是參與虛擬現(xiàn)實的文化體驗，消費者都能夠享受到更加多樣化、個性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展更是為文化消費市場帶來了全新的體驗方式。消費者可以通過VR設(shè)備體驗身臨其境的文化場景，如虛擬博物館、虛擬演唱會等，增強了文化消費的沉浸感和趣味性。
數(shù)字技術(shù)催生文化消費與生產(chǎn)的巨大潛力和需求。隨著生活水平和文化素養(yǎng)尤其是數(shù)字素養(yǎng)的提升，人們對文化產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性需求不斷增長。同時，數(shù)字技術(shù)發(fā)展也為文化消費提供了更加多元的選擇，促使人們更加積極地參與到文化產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新中。這種從被動接受到主動參與的轉(zhuǎn)變，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力與動力。此外，移動支付和區(qū)塊鏈技術(shù)的日益普及，不僅可以實現(xiàn)文化產(chǎn)品交易的快捷與安全，還能有效保護文化產(chǎn)品版權(quán)。
數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用為文化消費與生產(chǎn)帶來了空前的創(chuàng)新發(fā)展機遇。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為人們提供了更多的文化創(chuàng)作、展示和傳播機會，從而豐富了文化產(chǎn)品的多樣性，使得優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品能夠更廣泛地被消費者接受和喜愛。同時，社交媒體和直播平臺等工具使消費者能夠?qū)崟r互動和交流，深入?yún)⑴c文化活動。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了文化體驗的可及性，還增強了其互動性和參與感，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、營銷等環(huán)節(jié)提供了全新的可能性。通過數(shù)據(jù)分析等手段，文化企業(yè)能夠精準地定位目標受眾，提供個性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化和智能化管理，從而提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
同時也應(yīng)認識到，進入數(shù)字時代，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費發(fā)展亦面臨著諸多挑戰(zhàn)與問題。例如，信息碎片化容易導(dǎo)致文化消費的淺層化；新技術(shù)的應(yīng)用使得作品的傳播范圍有了更大的空間，但同時也給文化產(chǎn)品的版權(quán)保護帶來了新的問題。面對這些挑戰(zhàn)，需要我們綜合考慮并采取有效措施，著眼于推動文化與科技結(jié)合，利用文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺賦能文化需求和供給兩端，創(chuàng)新數(shù)字文化消費方式和生態(tài)體系，持續(xù)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費新活力。
第一，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富文化消費供給。在社會經(jīng)濟和科技水平持續(xù)提升的背景下，技術(shù)應(yīng)用的全面深化帶動了創(chuàng)新型文化產(chǎn)品和服務(wù)的與日俱增。同時，隨著人們對文化品位、鑒賞水平和服務(wù)體驗要求的提高，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代變革要求的必然選擇，也是提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的重要舉措。要依托“優(yōu)質(zhì)文化+數(shù)字技術(shù)+成熟工業(yè)”的創(chuàng)新模式，加快數(shù)字文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和傳播創(chuàng)新，盤活文物、場館、演藝等文化資源，提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給水平，引領(lǐng)文化消費潮流。運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)，統(tǒng)籌推進數(shù)字影視、數(shù)字出版、數(shù)字演藝、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度融合，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
第二，打造數(shù)字文化服務(wù)平臺，拓展文化消費空間。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用有利于創(chuàng)造出更多、更新穎的消費場景，使消費者在消費文化產(chǎn)品的同時沉浸式互動式體驗文化趣味。這就要求我們不斷推陳出新，既利用已有數(shù)字技術(shù)手段，鞏固并擴展傳統(tǒng)文化在數(shù)字領(lǐng)域的展示空間，還要將云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等尖端技術(shù)嵌入文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新全鏈條和全過程，促進前沿虛擬現(xiàn)實空間技術(shù)在文化娛樂、旅游、展覽、藝術(shù)、體育等消費場景的應(yīng)用，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系，搭建更富想象、更具智慧的文化消費新環(huán)境。
第三，鼓勵創(chuàng)新和審慎監(jiān)管相結(jié)合，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是一個技術(shù)驅(qū)動和創(chuàng)新密集的新興領(lǐng)域，在鼓勵創(chuàng)新的同時也必須確保遵守法律法規(guī)。例如，針對數(shù)字化技術(shù)可能帶來的版權(quán)侵權(quán)問題，相關(guān)部門可以加強版權(quán)保護力度，建立更加完善的法律法規(guī)，利用先進技術(shù)，切實保護文化產(chǎn)業(yè)合法權(quán)益；針對信息傳播不規(guī)范等問題，應(yīng)加強監(jiān)管力度，規(guī)范內(nèi)容管理機制，促使相關(guān)方更加負責(zé)任地提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，為營造良好發(fā)展環(huán)境提供助力。
（作者單位：中國政法大學(xué)社會學(xué)院）
