【經濟界面】

四月芳菲，春色正濃。消費市場一片春意盎然，新型消費正加速升溫。4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會將在海南省盛大啟幕。在這場聚焦全球消費精品的盛會上，國內外知名企業將集中首發新品，首次設立的新消費科技展區內，“黑科技”將輪番亮相，釋放出提振消費的積極信號。

政策紅利持續釋放，人們消費需求日益多元，消費市場出現了哪些新特點新趨勢？如何進一步培育新型消費、增強消費動能？記者進行了采訪。

人工智能為消費插上“科技之翼”

用智能觸控系統點單，機器現場研磨咖啡豆，一杯現磨咖啡迅即出爐……在位于北京的中關村國家自主創新示范區會議中心，一輕研究院發布的“行星環”無人飲品站前，體驗者絡繹不絕。

“飲品的現場制售是這一機器的吸睛點。”一輕研究院柔性項目經理曾輝介紹，這一飲品站依托AI分析技術，讓消費者可以根據自己的口味偏好和特殊需求，隨時隨地定制專屬飲品。

“AI算法與智能硬件深度融合和數據模型的完善，讓新型無人設備精準分析用戶需求和行為模式，確定最佳投放場景，還能構建消費模型，輔助更多新品研發。”曾輝告訴記者。

近日，《提振消費專項行動方案》印發，提出開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”。人工智能的創新應用，為消費插上了“科技之翼”，讓消費場景的邊界不斷延伸。

人工智能的加持，讓產品和服務變得更加“聰明”，能夠快速精準響應消費者的個性化需求。以線上購物為例，記者發現，目前多個電商平臺都上線了“AI試衣”功能。輸入身高和體型的尺碼等數據，通過AI算法生成自己的3D虛擬“替身”，進入商品頁面點擊試穿按鈕，消費者便能在線上“試穿”各種服飾，獲得在實體店鋪試穿類似的體驗。

“我們將加強數字消費創新場景培育，加速AI大模型、虛擬現實等新技術融合應用，打造更多沉浸式、體驗式、多元化的消費場景。”商務部電子商務司副司長王鵬飛表示。

即將舉行的第五屆消博會，將聚焦人工智能技術及應用。商務部副部長盛秋平透露，第五屆消博會首次設立新消費科技展區，將聚焦前沿科技領域，集中展示智能網聯新能源汽車、人工智能手機和電腦、智能穿戴產品、物流無人機等新產品新技術，國內外最新的人形機器人也將在本屆消博會上同臺競技。

第五屆消博會人工智能展示活動專區，會跳舞的人形機器人，讓搬運“輕”而易舉的外骨骼機器人，會送餐、打掃衛生的服務機器人將紛紛亮相，呈現AI技術給消費生活帶來的變化。

當前，機器人產業發展方興未艾，市場前景廣闊，不少養老機構和醫療機構已開始使用智能機器人“新員工”。記者在走訪中發現，目前“機器人養老”并沒有想象中普及，還存在技術不夠成熟、價格偏高等問題，“飛”入尋常百姓家仍面臨不少挑戰。

業內人士認為，應加快機器人產業領域的標準化體系建設；在技術層面，進一步提升智能機器人產品的感知與交互能力，加速核心技術攻關，不斷拓展智能機器人的應用場景。

人形機器人、智能終端等持續火爆，充分展現了新型消費的澎湃活力。商務部消費促進司司長李剛表示，將積極推動“人工智能+消費”，加大人工智能產品的推廣力度，促進人工智能消費終端進千家萬戶、人工智能商業終端進千商萬店、人工智能技術賦能消費場景創新。

文化IP助燃消費新熱潮

清明假期結束，電影《哪吒之魔童鬧海》仍熱度不減，目前全球累計票房已突破156億元，持續刷新國產動畫電影紀錄。作為春節上映便火爆出圈的現象級IP，《哪吒之魔童鬧海》產生了一系列連鎖反應，點燃了其周邊和聯名產品的消費熱——上架后短短幾秒內，限量版乾坤圈和盲盒手辦即被搶購一空；茶飲、咖啡品牌紛紛推出聯名款限定飲品和周邊產品，深受消費者喜愛。

《哪吒之魔童鬧海》的IP衍生品和跨界聯名合作的成功，折射出消費者對這一IP的情感認同。特別是年青一代，他們不只關注產品的功能性，也更為關注產品的文化內涵和情感價值，IP消費成為消費市場新熱點。

近年來，中國IP聯名商品不斷“上新”。泡泡瑪特推出的敦煌飛天系列盲盒，將壁畫修復技藝融入潮玩設計，用國際化的設計語言傳遞文化內涵。國家博物館的“鳳冠冰箱貼”將文物元素巧妙地轉化為文創產品，滿足了消費者的收藏需求，上市8個月銷量突破100萬件。

隨著消費提質升級，當前IP消費市場不斷繁榮壯大。相關研究分析顯示，目前中國IP授權商品與服務市場為近千億元規模，隨著消費群體的不斷擴大，消費需求不斷增長、產品質量提高及產品類型多樣化等因素推動，預計仍有較大提升空間。

《提振消費專項行動方案》提出，將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。

隨著IP與消費深度融合，IP的開發形式創新，逐漸從形象輸出走向空間打造的新階段。在陜西西安“長安十二時辰”主題街區，游客可手持“大唐居民身份證”解鎖劇情，沉浸式體驗盛唐市井生活；在重慶涪陵，國內首部展現中國三線建設的實景沉浸式舞臺劇《洞見816》與軍工文化小鎮聯動，打造一站式觀演體驗。消費者不再是旁觀者，而是IP故事中的人物。這種沉浸式的體驗，進一步激發了消費者熱情。

上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡指出，人們不斷提升的情感和精神訴求，帶來了新的消費趨勢。針對年輕人的消費傾向，IP跨界聯名“俘獲”了大量目標用戶。同時，國人文化自信的提升、國產新興版權線上市場的規范化，也為國創IP提供了更多機會。要充分發揮商文旅多元聯動效應，通過“傳統文化創新演繹+AR技術的數字化沉浸式體驗”方式，用現象級IP連接更多消費者。

健康消費漸成年輕人“剛需”

周末，湖北省武漢市武昌區一家健身房內，大三學生小冉正在一組器械前專注地做著健身訓練。“以前我對運動沒有那么重視，2023年開始接觸運動健身后，慢慢養成了每周健身的習慣。”小冉今年辦理了一張約2000元的健身房年卡，還以每課時300元的價格請了私人健身教練。

當下，健身風潮席卷線上線下，“體重管理”成為健身、夜校機構的熱門課程，健身App注冊用戶數增長迅速，健康餐、減脂餐在外賣平臺上受到消費者追捧。許多和小冉一樣的年輕人，愿意為“健康”買單，健康消費逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。

近日，一項針對青年進行的調查顯示，78.2%的受訪青年為健康產品付過費，運動健身和中式養生是受訪青年更樂意付費的類型。艾灸、按摩等中式古法養生體驗預約火爆，低脂食品、健康飲品受到青睞……年輕人健康意識提升，成為養生保健類消費的新生力量。

在北京工作的楊林今年29歲，是健康消費人群的一員。“我現在一周至少會抽三天時間，下班后用運動App跟練一個小時八段錦。”楊林告訴記者，周末他還會和好友一起去艾灸館體驗推拿和艾灸。“能有效緩解疲勞，讓身體放松一下。”

隨著人們對健康消費的投入不斷增加，健康消費市場規模不斷壯大。中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，2024年中國大健康產業總收入規模將達9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現了顯著躍升。

盛秋平表示，商務部將會同國家衛生健康委等部門在第五屆消博會期間發布《健康消費專項行動方案》，圍繞健康飲食、健身運動、養老服務、新型健康服務業態等領域推出一批政策措施，這將為健康消費市場帶來新的政策利好。

業內專家指出，當前健康消費市場需求旺盛，產業規模日益擴大，數字化、智能化賦能態勢明顯。未來，可著力提升健康產品與服務的研發創新能力，促進健康產品與服務深度融合，實現供需精準對接，通過提質增效、擴容升級的雙輪驅動，充分釋放健康消費潛力，為培育新型消費增長點、增強消費動能提供有力支撐。

（本報記者 董蓓 本報通訊員 馬嘉儀 柳素雯）