每個(gè)爆款背后，都有對(duì)文化的求索、對(duì)創(chuàng)新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)熱情

從“逛博物館順便看看文創(chuàng)”，到“逛完博物館記得買點(diǎn)文創(chuàng)”，如今逛文創(chuàng)商店，已成為年輕人心中博物館之旅的重要目的。當(dāng)厚重的歷史變得輕盈，當(dāng)小眾愛(ài)好逐漸成為大眾潮流，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的追尋和熱愛(ài)，也讓一個(gè)新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生——文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師。這個(gè)新潮的職業(yè)讓古老文化變得“觸手可及”。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師，被網(wǎng)友稱為“文化捕手”。他們用靈感捕捉文化的應(yīng)用切入點(diǎn)，用創(chuàng)意賦予傳統(tǒng)以現(xiàn)代生命力。有人說(shuō)，“三星堆的青銅大立人站了幾千年，不妨坐下來(lái)休息一會(huì)兒”。于是，威嚴(yán)的青銅重器變成書(shū)桌上的俏皮手辦，人與文物形象“面對(duì)面”，仿佛在進(jìn)行一場(chǎng)無(wú)聲的對(duì)話。有人說(shuō)，“從正面看銅奔馬，腦袋、嘴巴有點(diǎn)歪”。于是，用獨(dú)特視角重新設(shè)計(jì)銅奔馬形象，呆萌的綠馬毛絨玩具掀起購(gòu)買熱潮。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，若缺“文”少“創(chuàng)”則寸步難行。有文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師坦言，做文創(chuàng)得有自己的獨(dú)特見(jiàn)解。形成獨(dú)特見(jiàn)解，既得是“文化人”，又要當(dāng)“弄潮兒”。讓文化與創(chuàng)意深度融合，讓古老文化與現(xiàn)代生活緊密相連，便能不斷玩出新花樣。比如鳳冠冰箱貼，不僅好看，用手機(jī)掃描一下二維碼，還能實(shí)現(xiàn)佩戴虛擬鳳冠拍照。這樣的創(chuàng)意很難不讓人喜愛(ài)。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師還得是“技術(shù)通”。一名從業(yè)者以三星堆文物神樹(shù)為原型設(shè)計(jì)“通天神樹(shù)”時(shí)，對(duì)數(shù)十道工序進(jìn)行了調(diào)整：樹(shù)干很細(xì)，溫度過(guò)高會(huì)變形，便增加鋼柱給樹(shù)干塑形，并添加配重使其重心更穩(wěn)……讓奇妙靈感落地，往往要應(yīng)對(duì)繁瑣流程、復(fù)雜工藝帶來(lái)的挑戰(zhàn)。辦法無(wú)他，唯有反復(fù)打磨技術(shù)、不斷調(diào)整方案。每個(gè)爆款背后，都有對(duì)文化的求索、對(duì)創(chuàng)新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)熱情。

數(shù)據(jù)顯示，2024年文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49609億元和32679億元，比上年分別增長(zhǎng)7.1%和6.2%。文化消費(fèi)的重要力量是年輕人，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師大多也是年輕人，他們往往能瞄準(zhǔn)年輕人文化消費(fèi)的需求，從共同的審美取向中挖掘深層情緒價(jià)值，從而創(chuàng)作出更“對(duì)味兒”的產(chǎn)品。當(dāng)然，“懂年輕人”的也不只有年輕人，思維“年輕化”才是關(guān)鍵：精準(zhǔn)捕捉個(gè)性化需求，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入時(shí)代精華，把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成文化“標(biāo)識(shí)”，才能為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新鮮活力。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師大有可為，但作為新職業(yè)，難免有“成長(zhǎng)的煩惱”。如何破除“內(nèi)卷”？不妨深挖文物里的現(xiàn)代元素，持續(xù)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。如何避免重復(fù)？應(yīng)求真務(wù)實(shí)、不嘩眾取寵，避免不當(dāng)演繹。如何追趕“風(fēng)口”？那就深研選品策略、把控上新節(jié)奏、把握消費(fèi)心理，增強(qiáng)營(yíng)銷能力。讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)翱翔，政府部門、高校院所、相關(guān)企業(yè)等也需要多多助力，形成鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造的合力。

“我們做的不是快消玩具，而是有內(nèi)容、有溫度的文化IP?！币晃粡臉I(yè)者這樣說(shuō)。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)與口碑，得益于深厚的文化底蘊(yùn)、有趣的創(chuàng)新思維。這表明：呵護(hù)傳統(tǒng)本色、賦予時(shí)代特色，我們定能更好保護(hù)和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)中華民族的歷史文脈。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年09月03日 07 版）