2024年底舉行的中央經濟工作會議提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”“加力擴圍實施‘兩新’政策”“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。擴大內需是戰略之舉，提振消費是重中之重。如何結合當地實際落實“兩新”政策？如何探索布局首發經濟？如何更好滿足多樣化養老需求？新年伊始，記者到一些城市進行了采訪。
——編 者
杭州——
通過線上直播、線下展會等形式持續促進汽車消費
新年第一天，浙江省杭州市汽車消費市場熱潮涌動。位于錢塘區圍墾文化公園的年貨節汽車展區內，前來看車的市民絡繹不絕。展臺前，擠滿了詢問汽車性能、價格和優惠補貼的消費者。
另一頭，線上促銷同樣火熱。一場汽車線上銷售活動正在短視頻平臺上直播，點擊進入，主播詳細介紹著一款新能源汽車的配置。“這款新車性能不錯，價格也很優惠，在直播間購買還有贈品，有興趣的可以到線下展廳逛一逛……”一場直播下來，吸引了近萬人次觀看，“近期通過直播，總成交額已達到上百萬元。”直播團隊成員介紹。
這場直播由錢塘區華東汽車城內的“帥車阿東”嚴選商城主辦，負責人趙磊介紹，這種線上線下相結合的銷售方式，不僅豐富了消費者的購車體驗，還帶動了線下門店的客流量和銷售額。
在手機上刷到汽車直播活動后，元旦當天，杭州市民胡棟特意來實地看車。根據以舊換新政策，報廢舊車后他可獲得2萬元購新車補貼，通過直播間參與訂車，還有車膜等贈品。
試駕、選配置、簽約、付款、購買保險……享受多項政策優惠后，胡棟最終下單。“新年開新車，綜合下來，省了近3萬元。”提車后，胡棟的興奮之情溢于言表。
以錢塘區為例，汽車消費效果明顯，這得益于“兩新”政策的帶動和當地在促進汽車消費方面的諸多探索。在打造汽車消費新場景方面，錢塘區以夢馬汽車港和華東汽車城兩大市場為抓手，招引聚集了比亞迪、小米等48個新能源汽車品牌，以“直播+消費”“展會+消費”等形式助推新能源汽車消費。
錢塘區商務局黨組書記、局長高玲玲介紹，去年，錢塘區就舉辦了車展10余次，開展汽車直播活動300余場，帶動汽車消費超10億元。不久前，錢塘區還舉辦了汽車煥新暖冬消費季活動，簽約了8個汽車商貿產業鏈項目，進一步助力完善錢塘區新能源汽車銷售服務配套。
南京——
布局首發經濟，首店、首發產品帶來消費新增長
燈籠高掛，嗩吶聲聲。寶玉、寶釵身著紅裝，靜待人生最重要的時刻。布景前方，觀眾無不被精美的陳設與演員精湛的演技所吸引，舞臺布景把氛圍烘托到了極致，周圍的“賓客”紛紛期待見證《紅樓夢》里最為盛大的喜慶時刻。
當寶玉發現新娘并非黛玉時，發狂似的看向遠方，這才引得觀眾的目光轉向黛玉。只見距婚禮現場不到20米處，一襲白衣的黛玉拖著病弱的身軀，輕輕起舞，似弱柳扶風……
這里，正是在江蘇省南京市首發的文化爆款——《大夢·紅樓》沉浸式展演空間。元旦下午，南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過細密的光束，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境。
這已是第105場演出，場場都十分火爆。
“第一次來看沉浸式紅樓夢演出，我被演員的表演和多條支線的故事情節所震撼，以后一定會再來看。”觀眾江薇薇表示。
《大夢·紅樓》不是一次簡單的演出，而是通過數字化技術、多媒體藝術打造的沉浸式體驗。南京市文投集團負責人表示，《大夢·紅樓》是南京首發經濟模式的又一探索，為南京的文化旅游市場帶來了新的活力和機遇。
除了《大夢·紅樓》，多種形式的首發經濟正在南京不斷涌現。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相；“網紅茶樓”匯點樓帶食客體驗老廣東美食；黃油小熊IP全國首展打造萬人打卡新場景……2024中國（南京）首發經濟發展大會暨“首創金陵”主理人品牌推介會成功舉辦，21個首店代表品牌和載體集中簽約。
布局首店，成為消費新增長的關鍵。“近年來，消費需求逐漸轉向個性化，預售搶先體驗已成為許多人的消費習慣。”南京市商務局局長劉永輝認為，在這種消費趨勢下，布局首店為促進消費找到了抓手。據了解，2023—2024年，南京全市引進各類首店680家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店32家、華東首店30家。從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。
在南京，首發經濟作為一種新興的經濟模式，已不限于首家店的開設，而是包含從新品發布到首店、總部的全鏈條發展過程。“一個首發經濟項目帶動了上下游產業鏈的發展，要求我們不僅需要注重首發經濟本身，更要把目光投向全鏈條。”南京市副市長季鐵軍表示。
昆明——
構建特色康養產業，滿足多元定制化旅居養老需求
新年伊始，來自重慶的張阿姨和很多到云南省昆明市旅居的老人們聚在一起，歡慶元旦。退休后，張阿姨和老伴每年都會到云南旅居一段時間，這一次他們選擇位于昆明市晉寧區的古滇康養園。元旦佳節，康養園特意舉辦了茶話會，園區內，歡聲笑語一片。
在這里旅居康養，張阿姨過得既充實又愜意。每天早上，張阿姨都會去園區開設的興趣社團唱歌。飯后，張阿姨也會和老伴一起在園區內散步，再去半山溫泉看冬櫻花、去集貿市場趕集，每天都不閑著。
“除了提供住宿、餐飲等基本服務，這里還會為來旅居的老人配備旅游管家。”古滇康養園旅游管家洋洋介紹，這里除了提供養老一站式服務之外，還可以滿足多元定制化的旅居養老需求。
來自北京市的楊阿姨更喜歡體驗深度文化游，在古滇康養園住了一段時間后，楊阿姨在旅游管家的規劃下，轉去了康養機構位于云南省德宏傣族景頗族自治州芒市的基地，“那里更暖和，還能深度體驗當地的民族文化。”
“我們目前在云南昆明、大理、騰沖、芒市等地設有基地，也與省內其他旅游、康養機構結成旅居康養產業聯盟，通過整合聯盟內資源，實現資源和信息共享，為游客提供多元的旅居養老服務。”古滇康養園旅居業務相關負責人介紹。
隨著老年人消費觀念的改變，旅居養老正成為老年人的一種生活方式。為引導旅居養老產業向體系化、規范化、品質化方向發展，昆明正在加速打造古滇片區健康養老產業集群，不斷完善醫院、老年大學等旅居養老配套設施，構建起“候鳥式”康養+旅居產業集聚，為游客和康養群體提供疾病診療、日常生活照顧、康復理療、慢病管理、文體娛樂等一系列多元服務。
2024年12月，晉寧區古滇片區文旅康養特色產業集聚區被評定為昆明市級特色產業集聚區。據統計，2024年該文旅康養集聚區接待游客約300萬人次。
2024年7月，云南省政府辦公廳印發相關意見，提出要積極培育森林康養、溫泉養生等沉浸式旅游產品，著力打造跨區域“協同養老”旅居產業等要求。為推動跨區域合作，2024年12月，云南省民政廳與廣東、寧夏等多個省份簽訂合作協議，將云南符合條件的養老機構納入跨區域旅居養老合作框架支持范圍，開發旅居養老線路。
《 人民日報 》（ 2025年01月03日 10 版）
