一大早，剛吃過飯，四川成都市民鄭雅玲就趕往成都博物館。
館外觀眾排成長隊，大家都是來看新展覽的。從“目光交織——法蘭西藝術院中法院士藝術特展”到“大器無量——謝無量的學藝人生”，再到“書懷無量——全國著名書家書謝無量詩書法展”，今年10月，成都博物館三展齊開，國慶期間吸引觀眾近15萬人次。“精致的雕塑、絢麗的油畫、樸拙的書法，讓我感受到藝術在不同文化中的和諧交融。”看過展覽，鄭雅玲直呼“大飽眼福”，當場表示要“二刷”。
一座博物館如何走進百姓生活？怎樣給市民帶來文化獲得感、幸福感？近日，記者深入成都博物館探訪。
市場化運營，推出高品質展覽
要論四川熱門打卡點，成都博物館絕對榜上有名。40多家文博機構支持、珍貴文物占九成、超140萬人次觀展……館內舉辦的“漢字中國——方正之間的中華文明”特展，吸引觀眾紛至沓來。
成都博物館何以如此火熱？2022年，成都市五部門聯合出臺了《成都博物館深化體制機制改革實施方案》，根據不同博物館的特點“量身定制”，為博物館文化惠民提供政策機制保障。“通過構建事業單位、企業、志愿者和其他社會力量四方合作關系，我們探索了一條‘事業孵化產業，產業反哺事業’的新路。”成都博物館館長任舸說。
辛棄疾僅存的墨跡《去國帖》、陜西扶風莊白一號窖藏出土的史墻盤、藏于甘肅省鎮原縣博物館的秦二十六年銅詔版……一場大展，兩年籌備，225件關于漢字的文物匯聚成都博物館。
成都博物館策劃研究部主任魏敏說，展覽是連接歷史和當下的橋梁。近年來，他們努力將中華優秀傳統文化的內涵與年輕化的表現形式相結合，讓中華優秀傳統文化走進更多年輕觀眾心中。
在持續推出高品質公益展覽的同時，成都博物館也在積極探索社會化合作辦展模式。2022年，“百年無極——意大利國家現當代美術館藏藝術大師真跡展”吸引觀眾30萬人次，展覽收入近千萬元。藝術愛好者張霓正是觀眾之一，開展第二天她就趕來，“展品豐富，性價比高，沒想到在家門口也能看到梵高真跡。”
博物館通過提供高質量文化供給，既能提升城市文化氣質，還能增強觀眾黏性。“通過市場化方式舉辦展覽，有助于吸引社會文化企業參與到高質量文化產品的培育中來，滿足觀眾差異化、特色化的需求。”任舸介紹。
“風華萬象——16—20世紀典藏珍品藝術展”吸引13萬人打卡，圍繞展覽開發的文創產品達600余款；“尋蹤美洲豹——墨西哥古代文明展”新展預告一經發出，觀眾紛紛留言“一定要來”。如今，通過優化策展人制度，“輝煌成都”“多彩文明”“藝術典藏”三大主題系列展覽組成的“成博展覽季”已成為成都博物館的優質展覽品牌。
互動式體驗，“大文創”反哺文博發展
當文物遇見潮玩，會碰撞出什么樣的火花？
在成都博物館文創區內，縮小版的漢代陶說唱俑擺件、以館藏青銅器和城市花卉為主題的“花與器”系列香氛、錄寫天府漢碑“蠶頭燕尾”漢隸文字的紙品文具……各式各樣的文創產品琳瑯滿目。
最吸睛的當數“鎮水神獸希希”石犀盲盒。盲盒以鎮館之寶天府石犀為原型設計，賦予犀牛不同元素，憨萌可愛。隨意拆開一個盲盒，也許會開出青花瓷紋樣的“蓋碗牛”，還可能出現“火鍋牛”“芙蓉牛”。這套頗受游客喜愛的成都博物館“爆款文創”，也是“這禮是成都”文創設計大賽的金獎作品。
5年前，為了激發創造活力，成都博物館主辦的“這禮是成都”文創設計大賽應運而生，面向全球征集作品。評選出的優秀作品，成都博物館會與商家聯名開發文創產品，構建起產學研一體化開發的文創產品生產鏈。“今年年初，第五屆‘這禮是成都’文化創意產品設計大賽征稿消息發出后，收到了3200多份參賽作品。”成都博物館文化創意與事業部工作人員李思鈺介紹。
除盲盒外，90后插畫師玉商還以石犀為基礎，采用成都本地方言創作了石犀“悶墩兒”，將歷史元素與城市文化有機結合，繪制出系列漫畫作品。
“今年我們啟動了‘悶墩兒繪本’項目，打算策劃系列漫畫繪本產品。天府石犀出土于2012年11月，我們計劃將每年11月設為‘石犀月’。”李思鈺說，這只石犀已成為成都博物館最具辨識度的IP之一。2023年，成都博物館完成了28個系列知識產權登記，研發文創產品1500余款，文創產品總銷量105萬余件，銷售額超過3500萬元。
深化文化體制機制改革，成都為博物館的“造血”功能注入新活力。眼下，成都博物館已將科研成果轉化、IP授權、特臨展運營和國有資產投資等相關收益按規定納入預算統一管理，用于豐富公益文化服務、藏品征集、文創研發及相關人員績效激勵。“‘大文創’的相關收益，也能反哺館內文物保護、藏品體系完善與策展活動，落實按貢獻分配機制，更能激發創新熱情。”任舸說。
社會性參與，博物館與城市共同成長
“皮影戲是一種以獸皮或紙板做成的剪影來表演故事的民間戲劇……”周末，成都博物館皮影展廳里，11歲的“紅領巾小小宣講員”范軼然面對觀眾，落落大方，將皮影戲的來龍去脈娓娓道來。
2017年，成都市少工委辦公室與成都博物館共同推出“紅領巾小小宣講員”常態化社教活動，不僅設置了專屬的博物館、展覽及講解禮儀培訓課程，還為孩子們量身打造了講解詞。“紅領巾宣講員是志愿服務的一部分。”成都博物館社教部副主任余靖說，“孩子們不僅能在學習中感受中華優秀傳統文化的獨特魅力，也能在服務公眾的過程中感悟志愿精神。”
除講解外，如果周末有空閑時間，范軼然還會參加成都博物館的各種活動。為了創新社教實踐，2020年9月，成都博物館首創“周末兒童博物館”。從歷史民俗主題的“樂游天府”，到自然生態主題的“春天的約會”，再到藝術相關的“博物育美”……不同主題的活動讓小朋友們在體驗中加深對相關知識的理解。“今年暑期，我們舉辦了近80場‘周末兒童博物館’活動，不少家庭幾乎每周都來。”余靖介紹。
前陣子，在成都市成華區杉板橋社區，一場“這里是成都”主題活動吸引不少居民駐足。架好展板，擺上展陳，成都博物館講解員結合實物，將當地的文化知識娓娓道來。“住了這么多年，頭一回知道東郊工業基地的那段歷史。”社區居民李雪梅說，這樣的活動既能豐富文化生活，還可以加深大家對歷史知識的了解。
流動展覽走出去，把博物館“搬”到百姓家門口。通過展板講解、專題講座、互動手工等形式，“天府文化進社區”活動不斷贏得社區居民好評。此外，成都博物館還和成渝地區40余家文博單位聯動，館校合作，持續開展“巴蜀文化進校園”活動。
連接公眾、持續賦能，成都博物館正與城市同呼吸、共生長，徜徉其中，市民文化生活的獲得感、幸福感也越來越足。
《 人民日報 》（ 2024年10月28日 11 版）
