“雙11”“雙12”剛過，你是否有那么一刻，看著家里大大小小的商品包裝盒，不知如何處置？節(jié)慶不斷的時(shí)節(jié)，又是親朋好友互贈(zèng)禮物的高峰，品牌商各自吆喝著自家的禮品套裝，緊接著，數(shù)不勝數(shù)的禮盒將要踏上旅途。
商品包裝的重要性不難理解，人們購物時(shí)，付費(fèi)購買的不僅是產(chǎn)品本身。消費(fèi)的價(jià)值，包含整套購物體驗(yàn)。從看著店員現(xiàn)場(chǎng)打包的儀式感，到拿到禮盒的驚喜、拆包裝的期待，從送出禮物時(shí)的自豪到對(duì)方接受的喜悅……好看的包裝，總是會(huì)將消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿。
但是，如果和情緒價(jià)值一起放大的，還有消費(fèi)附加品帶來的環(huán)境負(fù)擔(dān)，那么通過包裝來實(shí)現(xiàn)的儀式感，又是否還那么值得？近年來，有研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，即便在購物淡季，“過度包裝”的現(xiàn)象也普遍存在。人們?cè)谫徺I咖啡、奶茶等飲料時(shí)，很輕易就可以“喜提”附帶塑膜紙杯、杯蓋、杯托、吸管、手提袋的“豪華”套裝；前段時(shí)間，有玩具廠商以“沉浸式打包”為賣點(diǎn)開設(shè)快閃店，店員給各種形狀的玩偶套上各自的限定包裝，消費(fèi)者為了新奇的購物體驗(yàn)蜂擁而至。然而，在消費(fèi)者給出好評(píng)的同時(shí)，成倍的包裝紙、包裝盒、包裝袋，也讓垃圾生成量倍增。
一直以來，月餅、茶葉、化妝品、保健食品……許多商品類型都是過度包裝的“重災(zāi)區(qū)”。商家抓住了消費(fèi)者的心理期待，通過多層包裝提高附加值，促進(jìn)銷售、增加利潤(rùn)。在非遺文化廣泛傳播、聯(lián)名文創(chuàng)禮盒俯拾皆是的趨勢(shì)下，部分品牌在推出文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，也特別注重包裝，有時(shí)反而忽略了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和實(shí)用性，將已有的老產(chǎn)品通過品牌聯(lián)名，不斷放入形式各異的新禮盒中，對(duì)形式的重視超出了產(chǎn)品本身。
“儀式感”本是一種熱愛生活的態(tài)度，將一些日常的瑣事儀式化，讓重復(fù)的瑣碎變得特別。從我們手中送出的禮盒，滿載的是對(duì)收禮方的誠意，但當(dāng)人們面對(duì)拆完的繁雜包裝不知所措時(shí)，當(dāng)意識(shí)到無法降解的廢棄包裝材料會(huì)影響到生態(tài)系統(tǒng)和人體健康時(shí)，過度包裝的問題，無疑需要得到針對(duì)性的治理。
針對(duì)過度包裝商品的流通銷售可能造成的浪費(fèi)，國家發(fā)展和改革委員會(huì)提出，要響應(yīng)綠色消費(fèi)，在商品包裝上堅(jiān)持適度合理；消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法也規(guī)定，商家的過度包裝涉及對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的侵犯。目前，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》的國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施，從包裝層數(shù)、空隙率和成本對(duì)相關(guān)商品包裝進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定。
對(duì)企業(yè)來說，包裝的設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)感，未必在于包裝的復(fù)雜程度。全球各大包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，可以看到100%天然的可食用包裝、植物基墨水印刷的包裝、廢棄羊毛轉(zhuǎn)化而成的可持續(xù)包裝，在滿足環(huán)保和基本功能的基礎(chǔ)上，不必“堆料”，商家也能讓包裝更有設(shè)計(jì)感。
站在消費(fèi)者的角度，重視“情緒價(jià)值”和儀式感，并沒有什么問題。只不過，通過商品打包獲取的儀式感，可以轉(zhuǎn)化為對(duì)環(huán)境生態(tài)更友好的形式。現(xiàn)在，許多咖啡店都推出了“自帶杯”特惠，帶著自己喜歡的杯子買咖啡，環(huán)保、省錢，又有體驗(yàn)感。當(dāng)人們主動(dòng)選擇更多樣的情感傳遞、寄托方式，在購物包裝瘦身、環(huán)境負(fù)擔(dān)減輕的同時(shí)，通過消費(fèi)換來的驚喜只會(huì)有增無減。
