本報電 （劉安然）丁香醫生數據研究院日前推出《2021中國醫生洞察報告——線上醫學行為分析》（以下簡稱“報告”），以期洞察醫生群體在經歷疫情之后的線上醫學行為趨勢及動因。
報告發現，醫生線上醫學行為正在由被動獲取碎片化信息，更多轉向主動學習、主動輸出；而為醫生提供醫學資訊的互聯網平臺則進入新的發展階段，開始呈現馬太效應，頭部渠道優勢盡顯；隨著醫生觸網的程度加深，醫生對互聯網的訴求隨之發生改變，越發渴望通過互聯網平臺提升自身影響力。
醫學資訊、醫學文獻類渠道經歷了漫長的發展周期，是目前醫療行業較為成熟的領域，也是當前醫生滿意度最高的產品服務形態。報告數據顯示，通過醫學綜合類網站/App、醫學專業公眾號獲取資訊的醫生占比分別是82%、71%。但該領域的馬太效應逐漸顯現，行業進入精細化運營階段。在App端，醫生常會通過多個App獲取資訊，平均每個醫生使用5個App。
報告發現，越來越多的醫生顯現出從既往的被動獲取信息轉向主動學習、主動輸出的趨勢。主要表現在醫生對臨床決策輔助類工具的依賴度明顯提升，以及線上學術會議、線上醫學課程等服務的滲透率提升。數據顯示，41%的醫生會通過輔助診療工具（如用藥助手、醫典等）獲取信息，而這個數據在2020年還是27%。
報告數據顯示，除了在互聯網醫療平臺開展線上問診以外，近一半醫生會開展面向大眾的科普。近六成醫生表示有意愿嘗試開展大眾科普。
