陳明雁：醫院要打造自己的科普IP
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北京協和醫院宣傳處常務副處長 陳明雁
長期工作在醫院宣傳一線的陳明雁，對科普品牌的締造有著特別的理解。她認為，醫院做科普要有IP意識，要用創新思維去打造科普作品，締造出醫院自己的科普品牌。她舉例說，2016年北京協和醫院舉辦了首屆科普能力大賽，首次把《中國好聲音》這類綜藝節目的賽制引入到科普大賽中，這一創舉讓以往枯燥的科普大賽變得生動有趣，引來了社會各界的關注，科普大賽也成為了北京協和醫院的一大品牌。
不僅為受眾群體提供了優質的科普作品，科普大賽也培養了醫護群體對科普的興趣和熱愛，陳明雁介紹，“協和醫院的醫生、護士和醫學生們從日常臨床工作出發，結合科室特點，講出了眾多有新意、實用性強的科普選題。”
繼首屆科普能力大賽之后，北京協和醫院迅速搭建起了包括官方微信、微博在內的傳播矩陣，源源不斷地提供健康科普作品。如何讓醫院和醫生的科普作品更具影響力，陳明雁提到了一個“二級傳播”的概念，她介紹，“二級傳播”就是借助權威媒體平臺和流量平臺，把優質的內容傳播到更為廣泛的人群當中。
談到下一步的規劃時，陳明雁表示希望把協和醫院的科普工作打造成故宮這樣的超級IP，“讓健康科普在整個互聯網熱起來。”
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