喝德國(guó)的精釀啤酒、品嘗比利時(shí)的巧克力、搭配法國(guó)進(jìn)口飾品、送上新西蘭保健套裝，甚至還有盧旺達(dá)的辣椒醬、南非的奶酪餅……這個(gè)牛年春節(jié)，同樣少不了全球好物的添彩助興。
與以往不同的是，當(dāng)初掌年貨置辦權(quán)的“90后”“00后”消費(fèi)者遇上就地過年，進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)也萌動(dòng)著不少新意。
在疫情全球蔓延的特殊背景下，中國(guó)持續(xù)同世界分享市場(chǎng)機(jī)遇，持續(xù)擴(kuò)大開放，進(jìn)口貨物在中國(guó)的旅程，也成為今天觀察中國(guó)市場(chǎng)與世界互動(dòng)的參照。
進(jìn)口貨“五彩繽紛”
——菜鳥進(jìn)口清關(guān)量達(dá)2019年春節(jié)同期的2倍；進(jìn)口“洋酒”、巧克力、時(shí)尚飾品銷售額分別同比增長(zhǎng)10倍、3.3倍、4.2倍
一邊是異國(guó)民俗風(fēng)情展示、異域風(fēng)情歌舞表演等活動(dòng)為節(jié)日增添氣氛，讓市民不出國(guó)門也能實(shí)現(xiàn)萬國(guó)“微旅行”；一邊是南非馬魯拉護(hù)膚禮盒、澳大利亞Aussie深海魚油禮袋、比利時(shí)西麗精釀啤酒禮盒，各個(gè)國(guó)家館拿出“看家好貨”，讓萬國(guó)好禮盡收囊中……
在與進(jìn)博會(huì)主會(huì)場(chǎng)僅一條馬路之隔的綠地全球商品貿(mào)易港，這個(gè)春節(jié)頗有“全球”特色。現(xiàn)場(chǎng)不僅有進(jìn)博同款年貨禮盒供市民體驗(yàn)、購(gòu)買，更有進(jìn)店有禮、滿額贈(zèng)送、線上商城限時(shí)秒殺等豐富多彩的活動(dòng)，消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買力也展露無遺。
以護(hù)膚品類來說，綠地貿(mào)易港數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)期間，嬌韻詩(shī)美白套裝、海藍(lán)之謎精粹液、赫蓮娜黑繃帶、SK-II神仙水、希思黎全能乳液等商品在線上線下銷售累計(jì)環(huán)比增長(zhǎng)6.5倍。
線下熱鬧非凡，線上，更多消費(fèi)者也買出了進(jìn)口貨的“五彩繽紛”。
阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)進(jìn)口消費(fèi)熱度高，跨境物流成亮點(diǎn)。香港地區(qū)收貨量是2019年農(nóng)歷同期的3倍；澳門地區(qū)發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期的近30倍；大年三十到初六，菜鳥進(jìn)口清關(guān)量達(dá)到2019年春節(jié)同期的2倍。
哪些進(jìn)口貨熱銷？進(jìn)口“洋酒”和巧克力表現(xiàn)搶眼。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍，英國(guó)和日本的威士忌、日本梅酒、法國(guó)白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷，年貨酒水選擇可謂“放眼”全球。
進(jìn)口巧克力、珠寶飾品等禮品消費(fèi)也走俏。2月4日-2月15日期間，天貓國(guó)際進(jìn)口巧克力銷售額同比增長(zhǎng)337%，迪拜巧克力、瑞士巧克力禮盒、日本生巧禮盒熱銷。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間消費(fèi)占比增長(zhǎng)最快的品類為珠寶首飾、美妝、鐘表及其它禮品類。這其中，進(jìn)口的時(shí)尚飾品增長(zhǎng)4.2倍，拉動(dòng)了珠寶首飾類的快速增長(zhǎng)。
分析指出，今年春節(jié)，許多“90后”“00后”初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、時(shí)尚化等趨勢(shì)。而在進(jìn)口消費(fèi)上，則體現(xiàn)為品類越來越多元、來源地更趨豐富。
中國(guó)市場(chǎng)需求旺盛
——三四線城市進(jìn)口消費(fèi)增勢(shì)快，“50后”同樣展現(xiàn)強(qiáng)大購(gòu)買力
細(xì)看今年春節(jié)數(shù)據(jù)，還會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)。即使在許多人就地過年背景下，進(jìn)口酒水消費(fèi)者中有一半以上來自三四線及以下城市，這些區(qū)域的消費(fèi)者越來越“洋氣”了。
這正是近年來中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的一個(gè)映射。
“進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)下沉。”綠地全球商品貿(mào)易港集團(tuán)總經(jīng)理薛迎杰介紹，疫情發(fā)生以來，民生商品的剛性消費(fèi)需求顯著，特別是肉類、米面油等品類出現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)，進(jìn)口民生商品在一線城市以外的區(qū)域也頗受歡迎。
去年，來自南非的牛肉在哈爾濱、濟(jì)南、貴陽(yáng)、寧波等地的綠地貿(mào)易港銷售超過3萬份。出于源源不斷的市場(chǎng)需求，第三屆進(jìn)博會(huì)期間，綠地又與南非牛肉工廠簽訂了9000萬美元牛肉產(chǎn)品的采購(gòu)意向協(xié)議，約為該工廠2至3年的產(chǎn)量。此外，進(jìn)口品質(zhì)商品也在一線城市之外增長(zhǎng)迅速。作為“進(jìn)博同款”的阿根廷皮包，在濟(jì)南、哈爾濱、寧波等地貿(mào)易港收獲頗豐，去年售出近1.5萬個(gè)。
從一二線到三四線城市的下沉軌跡，享受中國(guó)超大市場(chǎng)規(guī)模紅利，這些特征在進(jìn)口商品中體現(xiàn)明顯。
中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的《中國(guó)進(jìn)口食品行業(yè)報(bào)告（2020年）》顯示，2019年，中國(guó)進(jìn)口食品增長(zhǎng)迅速，進(jìn)口總額達(dá)908.1億美元，比2018年凈增長(zhǎng)172.4億美元，同比增長(zhǎng)23.4%。
以水果及制品為例，2019年進(jìn)口額達(dá)99.5億美元，2015-2019年間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.3%。2019年，水果及制品進(jìn)口額排名前十位的省市中，北京、上海、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市占據(jù)高位，但除排名前十的省市之外，其他省市進(jìn)口額增速同樣高達(dá)61.16%。
買進(jìn)口仍然還只是年輕人的“專屬”嗎？
“進(jìn)口消費(fèi)人群正持續(xù)擴(kuò)大，有消費(fèi)力的老年消費(fèi)者逐步涌現(xiàn)，對(duì)進(jìn)口商品同樣青睞。”薛迎杰觀察到，“50后”展現(xiàn)出對(duì)進(jìn)口民生商品的強(qiáng)大購(gòu)買力，進(jìn)口肉類、水果、乳制品等“剛需”產(chǎn)品在綠地優(yōu)選G-Super進(jìn)口超市熱銷，如新西蘭牛肉、波蘭牛奶等商品在春節(jié)銷售期間尤其受歡迎。
從民生商品到品質(zhì)消費(fèi)，從一二線到三四線市場(chǎng)，從“00后”到“50后”，中國(guó)市場(chǎng)商機(jī)無限。
孕育更多市場(chǎng)互動(dòng)
——對(duì)中國(guó)需求的信心，讓更多好物爭(zhēng)相來華；更多商家進(jìn)入，豐富著市場(chǎng)選擇
蜜餞糖果、糕點(diǎn)餅干、美妝衛(wèi)護(hù)、母嬰用品、汽車家居……全球品牌物產(chǎn)源源不斷來到中國(guó)，正是市場(chǎng)需求超強(qiáng)磁力的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)以來，中歐班列（重慶）進(jìn)口貨物93列、4126輛，較去年增加了173.5%。
特殊時(shí)期，進(jìn)口年貨的“安全”抵達(dá)殊為不易。不僅新冠病毒核酸檢測(cè)不可少，針對(duì)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称罚嘘P(guān)部門還明確實(shí)行專用通道進(jìn)貨、專區(qū)存放、專區(qū)售賣，嚴(yán)格查驗(yàn)檢驗(yàn)檢疫證明、核酸檢測(cè)報(bào)告、消毒證明和產(chǎn)品追溯信息，全面防控疫情風(fēng)險(xiǎn)。
雖然受疫情影響，2020年中國(guó)貨物進(jìn)口額為14.23萬億元，進(jìn)口需求保持穩(wěn)定。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)糧食、肉類等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口量分別增加了28%和60.4%。
“我國(guó)國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)為擴(kuò)大進(jìn)口提供了有力支撐。在疫情影響下，我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，進(jìn)口需求穩(wěn)定。”海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文說。
市場(chǎng)的變化，國(guó)內(nèi)外進(jìn)出口貿(mào)易商有感觸。
“國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)快速回溫，進(jìn)口商品市場(chǎng)也有顯著反彈。”薛迎杰認(rèn)為，一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)潛力不斷釋放，肉類、水果等進(jìn)口需求繼續(xù)保持高位，美妝產(chǎn)品、個(gè)護(hù)用品、服飾箱包等升級(jí)類消費(fèi)品持續(xù)熱銷，擴(kuò)大了進(jìn)口需求；另一方面，受疫情影響，出境游大幅減少，境外消費(fèi)回流也對(duì)進(jìn)口消費(fèi)產(chǎn)生一定的帶動(dòng)作用。
“我們貿(mào)易港內(nèi)許多海外客商在短短幾天就接到來自全國(guó)十余個(gè)城市的訂單，更有客商銷售猛增七八成，靠著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇走出疫情影響。”薛迎杰說，作為進(jìn)口商，他感受到這次疫情之后，海外生產(chǎn)商、品牌商更愿意投入中國(guó)的懷抱，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力更有信心了。
在擴(kuò)大開放、擴(kuò)大進(jìn)口的背景下，購(gòu)物車、餐桌上的進(jìn)口貨，是中國(guó)買全球的寫照，也是更好生活的注腳。
近年來，越來越多外國(guó)商家看準(zhǔn)商機(jī)，推開中國(guó)市場(chǎng)的大門，也豐富著中國(guó)市場(chǎng)上的進(jìn)口選擇。“擁有全球最具成長(zhǎng)性的內(nèi)需市場(chǎng)，牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需、擴(kuò)大開放的重大機(jī)遇，未來可期。”一位進(jìn)口貿(mào)易商表示。
