商家在“2023北京年貨節(jié)”通過線上直播推介商品。
　　新華社記者 鞠煥宗攝

“我在外地工作，還沒回老家，線上訂購的年貨就已送到家門口”；

“往年都是大包小包提上門，今年直接在網(wǎng)上下單，買了年貨禮包給親友”；

“聽說現(xiàn)在流行智能產(chǎn)品這樣的‘?dāng)?shù)字年貨’，我給爸媽下單了掃地機(jī)器人，可以智能換水、自動(dòng)洗拖布，希望春節(jié)派上用場(chǎng)”……

春節(jié)臨近，喜慶熱鬧的過年氣氛洋溢在網(wǎng)絡(luò)空間，眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊稱好。由商務(wù)部、工信部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等指導(dǎo)的“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正火熱進(jìn)行，豐富多彩、具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)上線，人們動(dòng)動(dòng)手指就能備齊年貨。

“兔元素”火了

“兔年要到了，我特別喜歡小兔子，最近在網(wǎng)上買了好幾件帶有‘兔元素’的年貨。”北京市民張女士說。

電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了“兔元素”成為年貨消費(fèi)熱點(diǎn)，兔年“拜年服飾”成為熱門搜索詞，兔耳朵帽子、兔子毛衣、兔子黃金等包含兔元素的商品備受消費(fèi)者青睞。

許多老字號(hào)企業(yè)線上推出造型獨(dú)特的兔年禮盒產(chǎn)品，在年貨中加入年輕人喜歡的時(shí)尚元素，在顏值、內(nèi)涵、宣傳等方面下足功夫。例如，大白兔奶糖與可口可樂聯(lián)名推出兔年限定禮盒“好事成兔”，故宮博物院與祥禾餑餑鋪聯(lián)名推出帶有兔子造型的糕點(diǎn)，知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車設(shè)計(jì)。

隨著線上購買年貨成為新風(fēng)尚，不少在外游子選擇“輕裝返鄉(xiāng)”，人未到家，年貨已在路上。“我是在拉薩上班的湖南人，最近準(zhǔn)備回家過年，想著給家人帶點(diǎn)西藏特產(chǎn)。剛好看到網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)，立馬在網(wǎng)上商城下單了一些特色肉制品寄回去。”家在湖南省長沙市芙蓉區(qū)的王女士說。

據(jù)了解，京東年貨節(jié)專門打造“年貨春運(yùn)”主題會(huì)場(chǎng)，基于各地年貨消費(fèi)趨勢(shì)推出“特色年貨地圖”“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)全國各地特色年貨一站式購齊。

琳瑯滿目的商品、配送到家的服務(wù)，讓網(wǎng)上年貨節(jié)人氣滿滿。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，年貨禮盒、健康滋補(bǔ)用品、生鮮食品等銷售增長較快。本來生活網(wǎng)運(yùn)營人員介紹，年貨買什么、怎么買，反映著人們觀念的變化。銷售數(shù)據(jù)顯示，水果、糧油、肉禽、水產(chǎn)、休閑食品等年貨必選品持續(xù)占據(jù)熱銷品類，年輕用戶購買力強(qiáng)，所選商品更加凸顯出優(yōu)質(zhì)、健康等鮮明特點(diǎn)。“將寓意美好的生鮮商品、優(yōu)質(zhì)食材贈(zèng)予親朋好友，傳達(dá)健康祝福，在當(dāng)下很有意義。”

“網(wǎng)上置辦年貨成為新潮流，可以說是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影，折射出數(shù)字化服務(wù)給百姓生活帶來的切實(shí)便利，人們?cè)谑謾C(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)就能選到自己滿意的年貨。”清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長劉大成接受本報(bào)采訪時(shí)說，網(wǎng)上年貨節(jié)火熱背后，離不開供給側(cè)和物流端的強(qiáng)大合力。近年來電商基礎(chǔ)設(shè)施飛速發(fā)展，供需精準(zhǔn)匹配，物流體系成熟，讓年貨物品流通更加便捷。

年貨地方特色足

“‘2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)’是新形勢(shì)下釋放消費(fèi)活力、增添消費(fèi)動(dòng)力的利民惠民行動(dòng)。”商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各地積極采取措施，促進(jìn)綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)，打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景。

在廣州市，科技感十足的智能無人設(shè)備成為當(dāng)?shù)啬曦浌?jié)活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。在海心沙亞運(yùn)公園、花城廣場(chǎng)，市民只需對(duì)自動(dòng)巡游無人零售車招招手，即可現(xiàn)場(chǎng)掃碼購物。廣州創(chuàng)新實(shí)踐“線上下單+機(jī)器人配送”模式，近100棟寫字樓的消費(fèi)者通過線上小程序下單后，機(jī)器人會(huì)及時(shí)將商品配送。廣州還舉辦一系列新潮有趣的促銷活動(dòng)，比如“車尾箱集市”主打休閑風(fēng)，運(yùn)用抖音、快手等進(jìn)行直播，打造都市消費(fèi)新熱點(diǎn)。

福建以“萬里赴團(tuán)圓，歸家喝福茶”為主題，設(shè)立“福茶年貨節(jié)電商專區(qū)”，涵蓋獲獎(jiǎng)名茶、專項(xiàng)扶貧茶葉、特色茶周邊、茶食等品類，并策劃“多彩中國年”助力活動(dòng)，通過生活化、場(chǎng)景化、真實(shí)化的短視頻及創(chuàng)意海報(bào)等線上營銷，引發(fā)人們對(duì)于“歸家喝福茶”的情感共鳴。

從充滿家鄉(xiāng)味道的農(nóng)副產(chǎn)品到來自全球的優(yōu)質(zhì)商品，南京市策劃的網(wǎng)上年貨節(jié)品類豐富，讓市民在火熱的網(wǎng)購中感受濃濃年味。俄羅斯糖果餅干、智利車?yán)遄印⒏⒓t蝦……南京市商務(wù)局組織蘇寧易購等電商發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，精選來自絲路伙伴國的優(yōu)質(zhì)特色商品，讓消費(fèi)者一站嘗遍全球美味。

“網(wǎng)上年貨節(jié)適應(yīng)了居民消費(fèi)線上化、品質(zhì)化的新特點(diǎn)，有助于促進(jìn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授張培麗接受本報(bào)采訪時(shí)說，各地開設(shè)特色專場(chǎng)，有助于推廣地方商品，打造地方特色品牌；商家、農(nóng)戶等市場(chǎng)主體通過積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)，有助于增加銷售收入，提振發(fā)展信心；消費(fèi)者通過多種方式參與網(wǎng)上年貨節(jié)，方便高效地置備年貨。

過個(gè)線上文化年

除了“吃穿用”，各類蘊(yùn)含傳統(tǒng)節(jié)日特色、體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵的線上活動(dòng)也豐富多彩，不少網(wǎng)友留言“要過個(gè)文化年”。

“線上展現(xiàn)中國古代文化的魅力”“創(chuàng)新展覽的呈現(xiàn)方式，讓我在外地也能欣賞這樣的文化盛宴”“仔仔細(xì)細(xì)地看了又看，果然都是寶貝”……近期，國家博物館上新了“和合共生——故宮·國博藏文物聯(lián)展”虛擬展廳，讓網(wǎng)友春節(jié)期間足不出戶暢游展覽。展覽依托故宮、國博的豐厚典藏，通過400多件歷代文物精品，帶網(wǎng)友探尋中國“和合”文化的歷史淵源。

“春節(jié)是各地廣泛開展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與春節(jié)相關(guān)的龍舞、獅舞、年畫、剪紙、燈會(huì)、廟會(huì)等國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目共有200多項(xiàng)。”文旅部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松介紹，文旅部策劃“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，將根據(jù)除夕、元宵節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出“曬團(tuán)圓年夜飯”“舞動(dòng)中國龍”“點(diǎn)亮中國燈”等話題討論、直播活動(dòng)，同時(shí)發(fā)動(dòng)非遺傳承人用鏡頭記錄年俗非遺傳承活動(dòng)。

為了讓廣大讀者度過一個(gè)書香年、文化年，國家圖書館策劃尋味年俗、共讀好書、樂享年趣三大類線上線下活動(dòng)，比如推出“玉兔呈祥書香迎春——中國人的新春盛事”活動(dòng)，通過主題豐富的視頻內(nèi)容和生動(dòng)有趣的互動(dòng)話題，講述中國人延續(xù)數(shù)千年的新春故事。國家圖書館還將聯(lián)合全國各級(jí)圖書館開展“網(wǎng)絡(luò)書香·閱見美好”春節(jié)傳統(tǒng)文化專題閱讀推廣活動(dòng)，涵蓋電子書、有聲書和年畫圖片等內(nèi)容。

四川大學(xué)文化傳播研究中心主任王炎龍接受本報(bào)采訪時(shí)說，過個(gè)線上文化年具有積極意義，可以讓豐富的文化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最大限度的觸達(dá)，在春節(jié)尤其具有儀式感，實(shí)現(xiàn)共情傳播，更好滿足人們的精神文化需求。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多方參與、即時(shí)互動(dòng)，讓文藝資源、文化活動(dòng)可視可感可知，更加喜聞樂見、通俗易懂，是公共文化服務(wù)在形式上的創(chuàng)新。