很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，中國的牙膏市場(chǎng)都被高露潔、佳潔士這樣的外資巨頭所主導(dǎo)，而當(dāng)消費(fèi)者談起國產(chǎn)牙膏品牌，往往卻都是廉價(jià)、低質(zhì)的代名詞。就在最近幾年，我國牙膏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系正在逐步得到完善，創(chuàng)新力度不斷加強(qiáng)，牙膏市場(chǎng)規(guī)模也增長(zhǎng)到了一定的程度，整個(gè)行業(yè)正在悄悄進(jìn)行著一輪洗牌。
2015-2017年我國牙膏銷售額走勢(shì)(包含尼爾森檢測(cè)的牙膏/牙刷/漱口水品類，數(shù)據(jù)截至至2017年6月)
中高端產(chǎn)品開始成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，相比美白、清新等基礎(chǔ)功效，抗過敏、護(hù)齦等專業(yè)功效也正受到越來越多消費(fèi)者的歡迎，就在這種背景下，片仔癀牙膏、云南白藥牙膏兩大國產(chǎn)牙膏品牌異軍突起，作為高端牙膏市場(chǎng)的代表品牌，它們刷新著消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)牙膏品牌的認(rèn)識(shí)。
同為國產(chǎn)品牌，同樣有國家絕密配方為品牌加持，同樣主打?qū)I(yè)功效，同樣深耕中高端牙膏消費(fèi)市場(chǎng)……片仔癀牙膏與云南白藥牙膏之間有太多的相似之處，兩強(qiáng)相爭(zhēng)必有高低，兩大牙膏品牌在市場(chǎng)上的較量，究竟孰強(qiáng)孰弱呢?
上市母公司市值
首先，讓我們對(duì)兩大牙膏品牌母公司的市值做個(gè)比較。片仔癀牙膏所屬的漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司，其母公司是片仔癀藥業(yè)和上海家化兩家上市企業(yè)，其中片仔癀藥業(yè)總市值384.61億，上海家化總市值246.61億。而云南白藥總市值1033.07億。(來源于東方財(cái)富網(wǎng)2017年10月20日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù))
表面上看來，兩大品牌母公司市值相差懸殊，云南白藥似乎更勝一籌。考慮到各品牌母公司的上市時(shí)間(云南白藥1993年，上海家化2001年，片仔癀藥業(yè)2003年)各有不同，片仔癀牙膏所屬母公司的發(fā)展空間似乎更大一些。
品牌定位及產(chǎn)品線
基于細(xì)分市場(chǎng)，片仔癀牙膏和云南白藥牙膏的品牌定位似乎都是高端中草藥牙膏，主打?qū)I(yè)功效，但其產(chǎn)品本質(zhì)上卻有著很大的不同。云南白藥牙膏主治牙齦出血，適應(yīng)癥較窄;片仔癀牙膏采用珍稀名貴片仔癀研制而成，可以有效緩解因口腔上火引起的口腔干燥、口腔異味、牙齦腫脹、牙齦出血、口腔潰瘍等一系列口腔問題，新適應(yīng)癥潛力遠(yuǎn)高于云南白藥牙膏。
讓我們回過頭來再看看片仔癀和云南白藥的產(chǎn)品線。云南白藥的細(xì)分產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)十分出色，除了云南白藥牙膏，還先后推出了云南白藥創(chuàng)口貼、云南白藥膏、養(yǎng)元清洗發(fā)水等多種產(chǎn)品;相比之下，片仔癀的產(chǎn)品線就顯得較為單一，目前主要有片仔癀牙膏和藥妝，之前，片仔癀化妝品憑借“安全健康天然時(shí)尚”的產(chǎn)品理念及功效優(yōu)勢(shì)，大受國內(nèi)外業(yè)界好評(píng)，在《2010年度中國百店熱賣品牌排行榜》中榮列“藥妝”品牌亞軍。
相比云南白藥牙膏，去年上市的片仔癀牙火清牙膏顯得有點(diǎn)姍姍來遲。但是，自從產(chǎn)品上市以來，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，片仔癀牙火清牙膏在大賣場(chǎng)的銷售額保持持續(xù)增長(zhǎng)，截止2016年10月，初步取得了0.2%的市場(chǎng)份額，銷售額增幅達(dá)到54.4%。憑借獨(dú)家的產(chǎn)品配方、清晰合理的市場(chǎng)定位，片仔癀牙膏的增長(zhǎng)潛力是十分可觀的。
(片仔癀牙火清牙膏)
憑借去年試水成功的片仔癀牙膏，再度乘勝追擊，在充分考慮現(xiàn)代人多樣化口腔護(hù)理需求的基礎(chǔ)上，今年9月又推出了片仔癀瓷光白牙膏系列，在延續(xù)片仔癀牙膏一貫清火功效的同時(shí)，增加美白功效。產(chǎn)品一經(jīng)上市，同樣引起市場(chǎng)一陣轟動(dòng)。
(片仔癀瓷光白牙膏)
片仔癀牙膏和云南白藥牙膏冤家路窄，在這輪牙膏市場(chǎng)的洗牌中，勢(shì)必將有一場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。云南白藥深耕市場(chǎng)多年，產(chǎn)品線豐富，片仔癀動(dòng)作不斷，潛力巨大，牙膏市場(chǎng)誰主沉浮，還請(qǐng)大家拭目以待。
