從“人找貨”到“貨找人”
近日，中國網絡社會組織聯(lián)合會、國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心、中科院虛擬經濟與數(shù)據科學研究中心共同發(fā)布《中國新電商發(fā)展報告2022》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，新電商應用場景日趨豐富，生產、流通、銷售等各環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化，“人、貨、場”三個基本要素在各應用場景下的內涵不斷延伸。
所謂“新電商”，是以用戶為中心，對傳統(tǒng)電商“人、貨、場”進行鏈路重構而產生的電商新形態(tài)新模式。與傳統(tǒng)電商相比，新電商的主要特征是從功能型消費向體驗式消費轉變，從以產品為中心到以用戶為中心，從單一場景到多場景融合，其主要類型包括直播電商、社交電商、社區(qū)電商等。傳統(tǒng)電商是“人找貨”，新電商則變?yōu)椤柏浾胰恕薄?/p>
對外經濟貿易大學信息學院副院長華迎認為，傳統(tǒng)電商在展示產品信息的過程中，大多通過圖文等形式，難以面面俱到地解答消費者的問題、讓消費者快速做出購買決策。而直播電商模式通過主播講解示范、回答消費者問題等直接互動的形式，讓消費者產生親臨現(xiàn)場般的購物體驗，這正是新電商體驗式消費的優(yōu)勢所在。
非遺技藝煥發(fā)活力
“大家看我手里的木梳，它的制作技藝已經有幾百年的歷史了。”在有著“百工之鄉(xiāng)”美譽的浙江省東陽市，“95后”非物質文化項目代表性傳承人陳浩歸通過電商直播，為消費者展示東陽木梳的制作過程，傳播梳頭按摩技巧，講述他和團隊從事非遺傳承的創(chuàng)業(yè)故事。和東陽木梳一樣，大量非遺技藝搭上了直播電商的快車，被更多人所了解，也讓非遺技藝的相關產品飛入尋常百姓家。
《報告》提出，消費側要塑造正確理念，引領合理消費；倡導消費者消費國貨品牌，提升國貨品牌實力；打造具有創(chuàng)新性、趣味性、個性化和多樣化的國潮文化商品，推動消費者感受傳統(tǒng)文化的魅力。
“直播電商用一種更直接的方式，能夠全方位地展示我們的產品，同時與消費者實時互動。”陳浩歸說，每年通過電商渠道銷售的木梳有幾萬把，能占到總銷量的五成左右。“我想把直播電商這個渠道充分利用起來，讓瀕臨失傳的技藝煥發(fā)出新的活力。”
華迎認為，在傳統(tǒng)電商模式中，消費者只追求商品功能性的滿足，但選擇社交電商的用戶更追求購物前后的社交體驗。年輕消費群體不僅僅因為使用價值而購買商品，還會追求文化、信任、情感、價值觀、社交、娛樂等多層面的體驗。
平臺要履行好“看門人”義務
專家認為，圍繞消費端變革的社交電商、直播電商、社區(qū)電商等新形態(tài)新模式快速發(fā)展。同時，圍繞產業(yè)端發(fā)展的產業(yè)新電商憑借各類數(shù)字化工具向智能化工具的轉化，效率進一步提升，規(guī)模不斷擴大。多種新電商模式相互融合發(fā)展，在賦能鄉(xiāng)村振興及外貿發(fā)展等方面起到了重要作用。
《報告》提到，中國信息技術突破創(chuàng)新、新型基礎設施快速推進，為新電商發(fā)展提供了堅實產業(yè)支撐。相關部門加大政策支持力度，從產業(yè)指導、資源保障、示范推廣等多個方面，為新電商發(fā)展營造良好政策環(huán)境。隨著“放管服”改革深入推進，新業(yè)態(tài)新模式相關法律體系不斷完善，監(jiān)管服務進一步優(yōu)化，更加規(guī)范的市場環(huán)境激發(fā)著新電商發(fā)展活力。
中國政法大學民商經濟法學院副教授王雷認為，中國相關法律法規(guī)為電商產業(yè)的飛速發(fā)展發(fā)揮了制度激勵和制度保障作用，有利于營造市場化、法治化和國際化的營商環(huán)境。“電商平臺要履行好‘看門人’義務。”王雷說，在未來的實踐中，要在立法和司法解釋層面細化各類電商平臺的法律義務邊界，明確平臺應承擔的責任與義務，并進一步加大對消費者個人信息保護的力度。
