“肌肉鍛煉、搏擊操、瑜伽……在中國，即使是新冠肺炎疫情期間，健身熱潮仍在繼續(xù)。”日本《東方新報》援引《2021年度中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》稱，2021年中國健身行業(yè)逐步回暖，健身會員和健身人口滲透率呈現(xiàn)連續(xù)5年增長的態(tài)勢。截至2021年底，中國健身房注冊會員數(shù)為7513萬人，比2020年增長6.89%；健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。堅持營業(yè)的健身房平均月收入達到48.3萬元，比2020年的43.5萬元增加11%。
外媒關注到，疫情之下，中國人對身體健康的關注度空前提高，自發(fā)健身意識大幅增強，線上健身用戶激增。這些都為體育健身行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新的機遇。
健身蔚然成風
“擺臂、抬腿，腰間贅肉咔咔掉”、“跟著劉畊宏老師打卡，一起瘦瘦瘦”……今年，短視頻平臺一股“劉畊宏”健身直播的爆火，成功帶動了大眾對線上健身的熱情。智能技術(shù)的飛速發(fā)展，使“云健身”的普及率大幅度提升，越來越多的人開啟“云健身”模式。
日本《東方新報》報道稱，受疫情影響，中國在線健身產(chǎn)業(yè)飛速成長。2021年，健身應用程序“Keep”的月活躍用戶達到3440萬，每人每月參加4.1次訓練。在抖音上，2021年健身類賬號的粉絲也增加了3倍，運動類主播收入平均增加了2.5倍。臺灣歌手劉畊宏在上海疫情封控期間做健身直播，漲粉超過4000萬。
伴隨中國全民健身熱潮，包括陸地沖浪（簡稱“陸沖”）、飛盤等新式且易上手的體育運動受到越來越多消費者熱捧。新加坡《今日報》網(wǎng)站近日報道稱，陸沖自今年春季以來在中國城市特別是女性中間興起。與其他形式的滑板運動相比，陸沖被認為更容易學習。北京冬奧會雪上運動的熱潮也推動了陸沖的發(fā)展，相關俱樂部、組織和課程數(shù)量猛增。在北京地標性建筑“水立方”附近，每周一次的女性免費陸沖活動，已經(jīng)從4月下旬的十幾個常客增加到近百人。
據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站報道，受疫情影響，很多過去常出國旅行的中國城市居民前往野外，尋求探險之旅，從而催生了露營和戶外運動產(chǎn)業(yè)。上海、北京和深圳等大都市周邊的田野、河流和山脈，已成為城市居民的熱門目的地。
在人們印象當中，相比在家庭跑步機上佩戴iWatch測量心率這種年輕化的運動方式，中國老年人的健身方式更加“野生”，公園里一棵樹、一支單杠，就是他們健身的舞臺。倒掛盤桓，懸空站立，旋轉(zhuǎn)翻越……這些嫻熟動作就連年輕健身達人也望之驚嘆。
美國《赫芬頓郵報》曾如此描述這些老年人的健身場景，“沒有跑步機，沒有iPod，也沒有吸汗面料的衣服。沒有蛋白質(zhì)奶昔，不做熱瑜伽，也沒有運動記錄器。只有攀爬架和令人難以置信的體能水平，那些中國老年人在北京天壇公園展現(xiàn)了人類的靈巧。”
多重因素助推
健身運動的熱潮為何會在中國方興未艾？外媒從多方面進行解讀。
日本《東方新報》分析稱，中國經(jīng)濟持續(xù)增長，居民消費水平不斷提高，因而大幅增加了就餐、健身、文藝等娛樂活動方面的支出。快節(jié)奏的工作和生活，讓越來越多城市居民希望通過健身運動保持身體健康。此外，人們越來越重視顏值。以前，男性肥胖被視作“有威嚴，很可靠”。而現(xiàn)在，大家普遍認為，健美的身材和硬朗的外表“能給人的工作、收入、婚姻甚至整個人生帶來積極影響”。于是，“保持體形”的觀念逐漸在中國火了起來，從而帶動健身的盛行。
政府鼓勵也是中國健身運動蓬勃發(fā)展的重要原因。2021年8月3日，中國國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》稱，到2025年，全民健身將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元人民幣。日前，國家體育總局辦公廳發(fā)布《關于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》，從加大助企紓困力度和加大體育產(chǎn)品供給兩個維度提出落實紓困政策、加大賽事供給、加快投資建設、深化融合發(fā)展、促進體育消費等舉措。
美國體育商業(yè)媒體FOS發(fā)表題為《中國想讓其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大》的分析文章，中國要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模2025年達到7730億美元的目標，必須比2019年規(guī)模增加70%，“計劃讓每個社區(qū)都擁有體育設施，新建或翻修的運動場館、體育公園和健身中心將超過2000個”。
美國有線電視新聞網(wǎng)報道稱，中國近年來多舉措推廣冬季體育運動。自從北京成功申辦冬奧會以來，中國對冬季體育運動的總體投入相當可觀。中國國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)在已有超過650塊標準冰場和800多個滑雪場。這兩個數(shù)字較2015年分別增加了317%和41%。自從北京申辦冬奧會成功以來，已帶動超過3億中國人參與了冬季運動。現(xiàn)在，中國各地的孩子都有機會參與冬季運動。即使在中國一些氣候相對溫暖的城市，室內(nèi)滑雪場、溜冰場、模擬滑雪機和其他冰雪運動場地也在不斷涌現(xiàn)。
奧運會等重大體育賽事，極大激發(fā)了公眾參與運動健身的熱情。
俄新社報道稱，在籌備和舉辦冬奧會的過程中，中國人對冬季運動越來越感興趣。北京冬奧會為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及與奧運會相關地區(qū)的發(fā)展作出積極貢獻。美國《紐約時報》稱，冰雪運動在中國各地蔚然成風，冬奧會助推中國實現(xiàn)體育強國夢。
帶動效應可期
“中國政府制定了一個雄心勃勃的計劃，到2025年，要將全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模發(fā)展到5萬億元人民幣。這可能使體育具備驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)機會和吸引投資的作用。”彭博社根據(jù)國際貨幣基金組織提供的GDP數(shù)據(jù)估算，如果此目標得以實現(xiàn)，到2025年，體育運動將占中國GDP的3.3%，高于2015年的2.5%。根據(jù)“每千人擁有社會體育指導員2.16名”來計算，《全民健身計劃（2021—2025年）》將為中國帶來300多萬名社會體育指導員，以鼓勵公眾鍛煉。這將超過2019年在中國酒店和餐飲業(yè)工作的人數(shù)。
日本《東方新報》報道稱，《2021中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，未來，中國健身市場規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，復合年增長率將達到13.5%，遠高于同期全球健身市場增速。
在外媒看來，陸沖和露營等運動的產(chǎn)業(yè)帶動效應值得期待。
新加坡《今日報》網(wǎng)站報道稱，推薦應用程序“小紅書”表示，6月，“陸沖”的搜索量同比增長了50倍。電商巨頭京東報告稱，6月陸沖板銷售額同比增長80%。據(jù)一名滑板商店經(jīng)理說，他們店今年的收入增長了大約300%。陸沖板占漲幅的大約50%，女性消費約占店內(nèi)銷售額的70%。
據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站報道，艾媒咨詢公司預測，中國消費者今年將在露營設備等方面花費約350億元人民幣，同比增長近20%。博圣軒咨詢公司的專家施特菲·諾埃爾說：“時尚品牌、運動服裝公司和戶外裝備零售商正在抓住戶外休閑趨勢。”
